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毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

liziping 2025-07-09 民生榜單 434 次瀏覽 0個評論

姚宛

從4月1日到6月29日,故宮博物院于建院百年之際在午門正樓及東西雁翅樓展廳舉辦《樂林泉——中外園林文化展》。展覽向參觀者提供了一個窗口,解釋了園林為何能在皇家宮廷里與珍瓷珠寶一道,被劃分到藝術(shù)的范疇。

東西方園林藝術(shù)的表現(xiàn)形式多種多樣,但背后的核心人文精神卻基本一致,即對復(fù)現(xiàn)自然意趣的喜愛和對營造理想家園的追求。

陳列于午門東北角亭的還有展覽《花園幽?:郎世寧筆下的花鳥與東方意境》 ,而此處也是故宮文創(chuàng)空間的所在地。墻壁上的郎世寧畫作將西方繪畫手法與中國傳統(tǒng)水墨融合,天上的云氣、山上的草木、地上的宮殿和樓宇都富有光影變幻的層次感。緊接著,生動的筆觸又在展廳里流轉(zhuǎn)幻化成為東方的氣息,細聞可以嗅到牛至、紅沒藥和檀香的味道。

這一在展廳內(nèi)縈繞的雅致氣息,源自毛戈平美妝的“太和乾坤”香水。這是毛戈平美妝即將發(fā)售的香水系列中的一款,它和余下作品共同組合成 “聞道東方”香氛系列,與郎世寧的繪畫在文創(chuàng)空間里交相呈現(xiàn)。?

“造境”之道

毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

香水是一種融合了理性和感性的獨特物件。

很少有哪種產(chǎn)品能夠比香水更獨特。一款香水往往因為調(diào)香師電光火石之間的靈感而獲得了誕生的機會,其中過程又包含了極度嚴謹?shù)目茖W(xué)研發(fā)和生產(chǎn)流程,最后落到消費者手里成為了在通感世界里串聯(lián)起想象畫面和豐富情緒的橋梁。

毛戈平美妝用“造境”的概念來形容這種特征。

以此次的故宮文創(chuàng)空間為例,其以郎世寧花鳥畫為靈感,延續(xù)園林美學(xué)。入口處的湖景區(qū)采用睡蓮池的概念,呈現(xiàn)出波光粼粼的湖面光影;隨后步入的是流水松柏區(qū)和花園區(qū),在香氛之中游覽“東方園林”,于茶席區(qū)細品香境哲思。

毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

在被香水包圍的環(huán)境里,人們首先看到了物和景。在此基礎(chǔ)上,被打通了的五感隨后升華出自在心境,而這也是園林之于人類的意義——一處離塵囂的寧靜居所,在內(nèi)心和大腦里的精神家園?!?/span>聞道東方” 香水系列的特征亦是如此,即人們通過“穿香”獲得超越單一感官的意境體驗,在內(nèi)心里構(gòu)建起自己的東方意境。

不過,“造境”的概念并不是憑空生造出來的。

中國古人早已對香氛氣息打通五感的奇妙特性感到驚奇,一種無色無形的感官體驗居然激起層次極為豐富的想象,他們將此歸入到審美范疇,并用“境”來稱呼。同時,還有 “鼻觀” 一詞,指香氣作為人們看待世界、認識自己的一種方式。

這讓新的思考開始成形,即是否存在一種可能,香水能用來進一步傳達東方美學(xué)?

恰逢故宮博物院建院百年,故宮博物院聯(lián)合中外博物館推出《樂林泉——中外園林文化展》,隨展設(shè)有故宮文創(chuàng)空間,讓具有百年歷史的珍藏繪畫和帶有現(xiàn)代特征的創(chuàng)意作品在同一個場合里交相呼應(yīng)。毛戈平美妝再一次成為故宮文創(chuàng)選擇的文化合作伙伴。

回到聞道東方”系列,“造境”的呈現(xiàn)方式則有了當(dāng)代的表達。13款香水被劃分為“自然之境”、“人文之境”和“哲思之境”三個部分,對應(yīng)物境、情境和意境——于自然之境”見萬物,于人文之境”中尋得自在,在“哲思之境”中于物我兩忘間生萬象。

基于此,所造之境自然皆為東方之境。

毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

“空山”就是一款還原“自然之境”的香水,混合了橙油、綠茶和麝香,甘甜但清冽的嗅覺觸感化成了山雨在千年古木落下的第一滴水珠。“不讓”香水則來自“人文之境”,凜冽和溫柔融合的氣息,回應(yīng)了北朝民歌《木蘭詩》:花木蘭沉穩(wěn)克制卻有“破界之勇,在亂世中是當(dāng)仁不讓的主角。

“龍涎焚香”和“扶光”香水是哲思之境”部分里的代表。前者詮釋了道家哲學(xué)中“御風(fēng)無待”的超然心境與禪宗“風(fēng)幡心動”中的頓悟妙思,后者則呈現(xiàn)了晨光初啟、破曉新生所綻放出的豐盈之境。

獨特的構(gòu)思和概念,讓那些從花田、草木里采摘而得的自然產(chǎn)物不僅僅只是原料,而成為具有東方文化理念的香氣精神源泉;香水也不再只是代表一種氣味的呈現(xiàn),它煥變成了東方意境的造夢者。這是毛戈平美妝對該品類的又一次升華。

東方敘事

這幾年中國美妝行業(yè)競爭日趨激烈,隨著香氛市場猶如一匹黑馬般快速崛起并進入高增長賽道。根據(jù)樂其、安客誠和凱度聯(lián)合發(fā)布的《2024年香水香氛品類趨勢洞察》,2018年到2025年,中國市場香水香氛市場年復(fù)合增長率為14.73%,遠高于全球3.01%的增長水平。

許多為了尋找新增長點的美妝品牌紛紛宣布要推出自己的香氛系列,品類涉及香水、香氛蠟燭以及藤條香薰,隨后在線上和線下大量鋪貨,迅速收割一波銷售額。問題在于,著眼于營銷和流量的方法論無法為產(chǎn)品帶來“正名”——沒有歷史、也沒有文化,短暫地存在過后就隕落。

但“聞道東方”系列從誕生之初就與中國文化和美學(xué)緊密相連。

“聞道東方”系列里的每款香水的名字均從傳統(tǒng)中國文化中汲取靈感。比如“繁花傾慕”的名字源自北宋周敦頤的《愛蓮說》,寓意著在塵世的繁中超脫,保持心靈純凈;“豆蔻晨光”則可從《妝臺記》中找到對應(yīng),在其記載的東方晨妝儀式中,少女于晨光初透時對鏡梳妝,享受靜謐時光。

另一個展現(xiàn)東方審美和傳統(tǒng)文化源泉的細節(jié)是,方瓶圓蓋的香水瓶身的設(shè)計靈感則源自故宮的器物及天圓地方的東方造物哲思,而這也與許多人都熟知的器以載道理念互相呼應(yīng)。器物、哲思、香氣交織,共同創(chuàng)造出了有別于過往的東方香氣美學(xué)之道。?

毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

不過,雖然密集強調(diào)中國文化和東方審美,毛戈平美妝卻是帶有全球視角的。就以香水產(chǎn)業(yè)中最重要的香料而言,它們來自世界范圍內(nèi)的各個不同地方,玫瑰來自土耳其;雪松栽種在美國弗吉尼亞;安息香則從東南亞國家產(chǎn)出。

在全世界尋找高品質(zhì)的原料,并以此創(chuàng)作以東方為題的香水,本身就代表了東方文化包容和普適價值觀,讓“東方”的概念不被地域思維局限,變得開闊起來。

靈感取自“晨露未晞、玫瑰含苞”的“拂曉玫瑰”香水使用LMR玫瑰水精華來還原本真花卉氣息。其來自蒸餾提取后又再度提純的玫瑰水,2000千克玫瑰僅能提取出1千克玫瑰水精華,只為了呈現(xiàn)來自玫瑰花瓣、精油和玫瑰水的所有香氣分子,同時保留帶有豐富綠意和濃烈的特征。

類似的還有“靜夜鳶尾”香水。毛戈平美妝為了獲得最獨特的嗅覺品質(zhì),選擇了更富花香的白鳶尾和能夠展現(xiàn)出“美食調(diào)”的德國鳶尾作為材料。但要將其變成精油并不容易,僅是鳶尾根莖首先需要在地下埋三年左右,隨后還得再進行干燥、提純,所有流程都必須在自然條件下進行。

得益于別具特色的自然原材料選擇和對工藝標(biāo)準要求極高的制作流程,毛戈平美妝講述東方香水故事的深度和長度被進一步延展。這契合了當(dāng)下市場的呼聲和趨勢,中國消費者在規(guī)??焖僭鲩L的香水市場中,對本土中高端香水品牌的認可和需求度正在上升。

這讓香水系列具有潛力成為毛戈平美妝在彩妝、護膚領(lǐng)域后的新增長點。

多維價值

從毛戈平到毛戈平美妝,重視、傳承和發(fā)揚東方美學(xué)和東方文化早就已經(jīng)根植在基因里。

多年在國畫、戲劇等傳統(tǒng)藝術(shù)形式中耳濡目染,作為化妝藝術(shù)大師的毛戈平用戲劇和影視化妝里積累的數(shù)十年經(jīng)驗摸索出了一套光影美學(xué)”體系。它是指融合中國傳統(tǒng)工筆畫的精妙筆法和西方油畫的立體雕塑感,通過明暗的修飾、色彩的冷暖實現(xiàn)視覺上的塑形效果,打造具有東方美韻的妝容。

品牌毛戈平美妝的成立,讓他的理念獲得更多人的關(guān)注,而彩妝和護膚產(chǎn)品則為人們提供了一個接觸東方之美的現(xiàn)實切口。隨著品牌規(guī)模的擴大,這些年來毛戈平美妝曾數(shù)次站在國家級的重要場合,向世界展示獨屬中國的東方美。

2009年國慶60周年的閱兵儀式上,毛戈平親自帶領(lǐng)團隊提供化妝服務(wù)。2023年,毛戈平美妝作為扎根杭州的東道主品牌,為第19屆亞運會提供彩妝及化妝服務(wù)。而在2024年巴黎奧運會期間,毛戈平美妝以中國國家隊官方美妝服務(wù)供應(yīng)商、國家花樣游泳隊官方贊助商參與到賽事當(dāng)中。

從某種程度上看,毛戈平美妝的意義超美妝產(chǎn)品本身,它既是在構(gòu)建本土美妝時尚不同于西方審美的獨立敘事,也是在以化妝品為載體向世界傳遞中國文化。而香水產(chǎn)品便是它在這條路上即將走向的下一站。

在現(xiàn)實的商業(yè)運作層面,借助全新香水系列,毛戈平美妝可以將東方美學(xué)、技法和一套已經(jīng)成熟、成功實踐經(jīng)驗延展到新的品類。發(fā)展新品類并在其中維持自身形象和價值體系的一致性是不容易的,而基于東方文化去進行運作的品牌更是少之又少。

這讓毛戈平美妝的方法論遷移更具價值,能為所有意在東方文化、美學(xué)領(lǐng)域發(fā)力的品牌提供經(jīng)驗。當(dāng)一個強調(diào)東方創(chuàng)作的品牌進入市場并獲得關(guān)注,不僅會改變長期被國外品牌主導(dǎo)市場的局面,也能影響市場的認知邏輯。

毛戈平美妝以香「聞道東方」,一場東方美學(xué)“造境”實驗|界面新聞 · 時尚

從傳統(tǒng)文化中獲取的創(chuàng)作靈感,為毛戈平美妝構(gòu)建了與西方審美迥異的本土香氛獨立敘事,打破了傳統(tǒng)西方體系下對”東方香的固有審美和理念。但另一方面,它又從全球范圍內(nèi)精選高品質(zhì)調(diào)香材料,以國際化的方式推動香水系列甚至整個品牌價值理念的傳播。

“穿香”則借助“器以載道”和“造境”的方式,讓每個人都能在自己心中搭建起與東方世界連接的橋梁,營造出一處風(fēng)景。這正是毛戈平美妝在過去數(shù)十年里種種創(chuàng)新之舉中不變的目標(biāo),也是聞道東方”這一名字的核心要義。

不管身處世界何處,與東方美學(xué)意境之間的距離或許真的只有一縷鼻息。

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